友盟+:2016年Q1 O2O移动应用发展报告

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报告要点

节后O2O领域用户活跃情况良好,饮食服务、生活服务节后活跃用户量增长明显;
活跃用户地域分布方面,仍以北上广江浙一带用户为主,但从类别使用密度方面来看,不同地域的用户针对O2O类应用的选择仍具有一定的倾向性;
不同性别,不同年龄的用户对于O2O类服务的选择也有所不同,整体来看,女性用户更加偏向于优惠打折一类的服务,男性用户对于汽车买卖类服务使用较多;年轻的用户在饮食服务方面的使用量较为集中;
文娱票务方面的服务在上海地区的用户基础较好,所覆盖的用户具有一定的线上消费能力;
租车用车服务的主要使用用户群仍然集中在大型城市内,男性用户是租用车服务的主要受众。

O2O用户概况:活跃设备量
通过近半年O2O类APP的活跃设备量的趋势来看:
临近年底,整体活跃用户数并未呈现出较好的增长趋势,10月~11月有小幅下降,至第一季度末,春节节后活跃设备量增幅较为明显,其中三月份较二月份增长8.5%;

O2O用户概况:用户使用情况
通过将O2O领域子行业的活跃设备总量(活跃用户量)进行细分观测,我们了解到:
饮食服务行业受春节假期影响最大,在2月份饮食行业活跃用户较1月份相比下降26.0%,3月份受学生、日常工作人员的逐渐回归,用户量迅速回升,较2月相比增长33.7%;
节后受房地产市场影响,生活服务类APP的活跃用户量也有明显的攀升;
年末至年初期间,汽车买卖类APP的用户也有较为明显的攀升。

O2O用户概况:地域分布
Q1 O2O类应用地域分布方面:
与前几季情况类似,北京与广东用户分布较为集中,两地活跃用户占比均超过了10%;北京活跃用户占比有所降低,集中化现象有所缓解;
江浙沪、山东一带互联网基础服务建设较好的区域中,用户分布也较高;

O2O用户概况:地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析,我们了解到:
天津,福建,广东等地对于交通出行类APP的需求量较高;
未受限购政策影响的区域如西藏,贵州,青海等地,汽车买卖类APP的用户群占比较高;
而生活服务类APP中,在青海、山东等地使用需求较高。

O2O用户概况:地域分布
通过对不同地区目标群体指数进行分析,我们了解到:
饮食服务方面,黑龙江、辽宁、吉林,即东北三省的用户需求量较高;
优惠打折方面,江浙,广东等地需求较高。

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